+7 (499)  Доб. 448Москва и область +7 (812)  Доб. 773Санкт-Петербург и область

Доходный подход к оценке товарного знака

Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499)  Доб. 448Москва и область +7 (812)  Доб. 773Санкт-Петербург и область
Доходный подход к оценке товарного знака

Использование различных методик для оценки стоимости патентов, ноу-хау, технологий, товарных знаков и прочих нематериальных активов предприятий и объектов интеллектуальной собственности позволяет решать задачи хозяйствующих субъектов практически на любой стадии разработки или реализации стратегий технологического превосходства в условиях конкурентной борьбы на рынке. Строго обоснованную оценку в динамике ценового тренда таких объектов нематериальных активов как: товарный знак или имидж предприятия произвести довольно таки трудно, но не невозможно. Основной проблемой подобной оценки является недостаточная информированность оценщика, либо неправильно представленный прогноз тренда в соответствующем сегменте экономики или рынка. Моделирование технологического жизненного цикла любого товара или услуги может быть подвержено значительному влиянию не выявленных в процессе декомпозиции конъюнктуры рынка факторов ценообразования. Учитывая этот факт, следует понимать, что лучшим способом расчета будет не только использование конкретного объема продукции в приложении к гипотетическим планам развития реализации НМА в структуре товара или услуги, но и сравнение вектора поставленной задачи в свете акторов и подцелей.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Фундаментальный анализ: затратный подход

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Оценка стоимости товарных знаков

В условиях современной рыночной экономики любая собственность может стать потенциальным источником дохода. Товарный знак сегодня способен приносить значительную прибыль своим владельцам. Являясь одним из видов нематериальных активов, он оказывает значительное влияние на конкурентоспособность отдельного продукта и эффективность бизнеса в целом.

С целью определения реальной ценности этого актива и обозначения его рыночной стоимости проводится независимая оценка товарного знака. Данная услуга очень актуальна в современных рыночных условиях, так как позволяет владельцу выявить основные достоинства и недостатки проведенной работы по индивидуализации своего бизнеса, своевременно сделать необходимые выводы, повысив доходность своей деятельности.

Профессиональная оценка стоимости товарного знака — это комплекс сложных, ответственных мероприятий по индивидуализации и типовой классификации этого вида интеллектуальной собственности, выявлению основных отличий и особенностей продукции, нахождению аналогов и проведению системы расчетов по определению стоимости данного нематериального актива. У квалифицированных специалистов и профильных консультантов компании не возникает сложностей с выбором необходимой методики проведения оценочных мероприятий для грамотного и достоверного обоснования итоговых результатов.

Обязательно учитываются финансовые показатели деятельности компании, характеризующие объемы производства и продаж товаров, прибыль предприятия, расходы по обслуживанию и поддержанию товарного знака, перспективы увеличения продаж и возможности расширения рынка.

Товарный знак — индивидуальный, запоминающийся набор символов и образов, позволяющий выделить продукцию или услугу среди других, аналогичных конкурентных товаров и услуг. Грамотное использование товарного знака может повысить продажи, позволяет обоснованно завышать цены в отношении аналогов, не обеспеченных достойной репутацией качественной марки и бренда. Используют авторские отличия физические и юридические лица. Высококачественный, профессионально выполненный товарный знак выполняет функции гаранта оригинальности и качества товара.

Важные характеристики, влияющие на оценку стоимости товарного знака, — распространенность и узнаваемость марки, на которых базируется доверие потребителей и прогнозируемость спроса в будущих периодах.

Независимая оценка товарного знака проводится с учетом функций, которые выполняет этот актив. Среди самых действенных основных функций:. Современный покупатель не утруждает себя тщательным изучением свойств товаров, сразу доверяя известной или популярной торговой марке. Роль правовой охраны этого актива сегодня очень высока, и осуществляется она с помощью государственной регистрации и получения свидетельства на официально зарегистрированный товарный знак.

Теория оценки нематериальных активов выделяет целый ряд факторов, когда оценка стоимости товарного знака актуальна для предприятий любой формы собственности и назначения деятельности. Основной акцент профессиональные оценщики делают на доходный подход, так как именно прибыль, получаемая от применения товарного знака, дает преимущественное определение его стоимости.

Сравнительный подход в условиях современной российской экономики пока не дает достоверных данных в связи с незначительной базой сравнения и закрытостью информации об уже проведенных оценках. Затратный подход в основном используется для оценки новых товарных знаков, не выпущенных еще на рынок. Для проведения оценочных мероприятий эксперты собирают следующую информацию и необходимые документы:. В рамках проведения оценочных мероприятий специалисты кроме анализа рынка проводят подробный финансовый анализ предприятия, использующего товарный знак, определяют возможные риски и рассчитывают размеры ставки дисконта.

Оценка товарного знака В условиях современной рыночной экономики любая собственность может стать потенциальным источником дохода. Оценка товарного знака — основные параметры предмета оценки Товарный знак — индивидуальный, запоминающийся набор символов и образов, позволяющий выделить продукцию или услугу среди других, аналогичных конкурентных товаров и услуг.

Товарные знаки подразделяются на следующие виды: Словесные. Определенный набор сочетаний букв, комбинаций цифр и букв, а также может выражаться одной фамилией. В этот вид входят графические символы, рисунки, со специальными сочетаниями цветов и узоров, объемных или плоских изображений. В последнее время с массовым развитием рекламы в различных источниках информации производители индивидуализируют звуковые товарные знаки, которые присваиваются определенному виду продукции.

В одном товарном знаке, как правило, гармонично сочетаются словесные и графические символы, которые располагаются в определенной последовательности и цветовом оформлении. Среди самых действенных основных функций: Отличительная Индивидуализирующая Учитывается также действие вспомогательных функций: Рекламной, отвечающей за продвижение товара Стимулирующей, повышающей качество товара Охранительной, защищающей товарный знак от применения третьими лицами Регулирующей, упорядочивающей статус и выпуск продукции Современный покупатель не утруждает себя тщательным изучением свойств товаров, сразу доверяя известной или популярной торговой марке.

Основные цели и задачи оценки товарных знаков Теория оценки нематериальных активов выделяет целый ряд факторов, когда оценка стоимости товарного знака актуальна для предприятий любой формы собственности и назначения деятельности. Основные цели оценки товарных знаков: Для внесения товарного знака в виде нематериального актива в уставной капитал компании.

Раскрученный, популярный у потребителей товарный знак обладает несомненной ценностью, особенно для нового предприятия, являясь залогом успешного продвижения товаров на рынке. Поэтому независимая оценка стоимости товарного знака очень актуальна при организации или реорганизации коммерческих структур.

При осуществлении купли-продажи прав. Оценка обязательно проводится при заключении договора уступки на официально зарегистрированный товарный знак. Для заключения лицензионных соглашений. Профессиональная оценка товарного знака при заключении лицензионных договоров — сегодня один из самых перспективных видов оценочной деятельности.

Это связано также с активным развитием франчайзинга в России. При определении ущерба в результате нарушений прав при незаконном использовании товарного знака, при производстве или реализации контрафактной продукции В процессе приватизации или реструктуризации предприятий. При поглощении, разделении, слиянии, выделении, а также при проведении эмиссии акций обязательно определяется стоимость совокупности всех активов предприятия.

Обязательно оцениваются и нематериальные активы, которые могут составлять существенную долю доходов компании. При обращении в финансовые организации за предоставлением кредита или в процессе привлечения целевых инвестиций.

В качестве залога для обеспечения кредитных средств могут использоваться любые активы компаний. Сегодня все чаще оценка товарного знака проводится с целью выявления стоимости обеспечения предприятия.

Процедура оценки товарного знака Для проведения оценочных мероприятий эксперты собирают следующую информацию и необходимые документы: регистрационные документы на товарный знак, которые подтверждают его правовую защищенность и свидетельствуют о его достоверности перечень продукции, производимой под данным знаком, фактические и прогнозируемые объемы изготовления, себестоимость товаров и их отпускная стоимость, а также другие показатели показатели по отрасли и аналогичным предприятиям обременения различными обязательствами затраты, связанные с оформлением и защитой товарного знака В рамках проведения оценочных мероприятий специалисты кроме анализа рынка проводят подробный финансовый анализ предприятия, использующего товарный знак, определяют возможные риски и рассчитывают размеры ставки дисконта.

Оценка товарного знака

Оценка интеллектуальной собственности ИС является наименее разработанной ветвью профессиональной оценки. Исторически сложилось так, что ее становление в Российской Федерации происходило без той мощной поддержки со стороны западных специалистов, которая присутствовала в оценке недвижимости, машин, оборудования и бизнеса. Положение осложнялось ощутимым противодействием со стороны экономистов, специализировавшихся на оценке эффективности инноваций еще в условиях развитого социализма. Следует признать, что до сих пор некоторые из них умудряются продавать свои услуги на нашем развивающемся рынке.

Якубова Д. По типовой классификации объектов интеллектуальной собственности товарные знаки относятся к так называемым объектам промышленной собственности наряду с изобретениями, полезными моделями, промышленными образцами и селекционными достижениями. Товарный знак - обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

Рекомендуем оценочную компанию: Методики Оставить комментарий Читать комментарии. В настоящее время проявляется тенденция, ранее практически не наблюдавшаяся. Ее суть: среди двух секторов активов промышленного предприятия — материальных и нематериальных — возрастает значимость последних и особенно ИС. Существуют три фундаментальных подхода к оценке всех видов имущества - доходный, затратный и сравнительный.

Оценка стоимости товарного знака доходным подходом

В условиях современной рыночной экономики любая собственность может стать потенциальным источником дохода. Товарный знак сегодня способен приносить значительную прибыль своим владельцам. Являясь одним из видов нематериальных активов, он оказывает значительное влияние на конкурентоспособность отдельного продукта и эффективность бизнеса в целом. С целью определения реальной ценности этого актива и обозначения его рыночной стоимости проводится независимая оценка товарного знака. Данная услуга очень актуальна в современных рыночных условиях, так как позволяет владельцу выявить основные достоинства и недостатки проведенной работы по индивидуализации своего бизнеса, своевременно сделать необходимые выводы, повысив доходность своей деятельности. Профессиональная оценка стоимости товарного знака — это комплекс сложных, ответственных мероприятий по индивидуализации и типовой классификации этого вида интеллектуальной собственности, выявлению основных отличий и особенностей продукции, нахождению аналогов и проведению системы расчетов по определению стоимости данного нематериального актива. У квалифицированных специалистов и профильных консультантов компании не возникает сложностей с выбором необходимой методики проведения оценочных мероприятий для грамотного и достоверного обоснования итоговых результатов. Обязательно учитываются финансовые показатели деятельности компании, характеризующие объемы производства и продаж товаров, прибыль предприятия, расходы по обслуживанию и поддержанию товарного знака, перспективы увеличения продаж и возможности расширения рынка. Товарный знак — индивидуальный, запоминающийся набор символов и образов, позволяющий выделить продукцию или услугу среди других, аналогичных конкурентных товаров и услуг. Грамотное использование товарного знака может повысить продажи, позволяет обоснованно завышать цены в отношении аналогов, не обеспеченных достойной репутацией качественной марки и бренда.

Практика оценки товарных знаков

Если Вам не понравится наша рассылка, Вы сможете в любой момент отписаться от нее в один клик. Товарный знак — это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение товарного знака закреплено в ст. Обладание исключительными правами на товарный знак обеспечивает определенные преимущества в бизнесе.

Оценка нематериальных активов компании значительно повышает ее общую рыночную стоимость, что положительно влияет на ее привлекательность в глазах партнеров и инвесторов.

Оценка товарного знака. Оценка стоимости товарного знака. Стоимость товарной марки.

Вы точно человек?

Наш адрес: г. Москва, м. Юго-Западная, ул.

Товарный знак это уникальное название, символ, бренд, логотип или изображение, которое владелец может использовать для выделения своих товаров и услуг на фоне других товаров или услуг. Права собственности на товарный знак часто утверждаются при его регистрации. Владелец регистрированного товарного знака может запретить другим использовать этот товарный знак, чтобы на рынке не возникали недорпзумения. Если товарный знак используется непрерывно, его регистрация может продолжаться неограниченный период времени, при соответствующем обновлении. Товарные знаки могут создаваться для отдельных товаров или услуг, и они могут использоваться также для видов товаров и услуг.

Оценка товарного знака он-лайн

.

В статье проанализированы и обобщены этапы оценки товарных знаков в соответствии с методами затратного, сравнительного и доходного подходов​.

.

.

.

.

.

.

.

Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499)  Доб. 448Москва и область +7 (812)  Доб. 773Санкт-Петербург и область
Комментарии 1
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. trochnetata1972

    Новое в разделе

© 2020 pheq.ru